Rýnihópaumræður og gagnauppskrift

Ef þú ert á einhvern hátt tengdur markaðs- eða markaðsrannsóknargeiranum, veistu líklega nú þegar hvað rýnihópur er. Kannski tókstu jafnvel þátt í einu, sem hluti af stærra hópviðtali. Í einfaldasta máli er rýnihópur ákveðin tegund hópviðtala, þar sem rætt er við fáa einstaklinga og í flestum tilfellum eru þátttakendur lýðfræðilega svipaðir.

Rannsakendur spyrja ákveðinna spurninga og svörin sem koma frá þátttakendum eru rannsökuð með því að nota sértæka aðferðafræði til að afla gagnlegra gagna. Gögnin sem koma úr rannsóknum á umræðum í rýnihópum eru oft notuð í markaðs- og markaðsrannsóknum og þau eru líka mikils virði þegar kemur að því að rannsaka stjórnmálaskoðanir tiltekinna lýðfræðilegra hópa.

Umræðuformið í rýnihópum getur verið opið, með frjálsum umræðum um ýmis efni eða verið stjórnað og stýrt. Umræðuefnið getur verið hvað sem er sem snýr að markmiði rannsóknarinnar, hvers kyns pólitísk álitamál eða skoðanir á tiltekinni vöru. Meginmarkmið þessara rýnihópaumræðna er að kanna viðbrögð þátttakenda, vegna þess að þau eru talin tákna stærri íbúa, og endurspegla því einnig heimssýn. Segja má að hópviðtöl af þessu tagi byggist á því að safna svokölluðum eigindlegum gögnum . Þetta er sú tegund af gögnum sem koma frá stýrðri, gagnvirkri umræðu, og öfugt við eingöngu megindleg gögn, gefa þau upplýsingar um huglægar skoðanir ýmissa þátttakenda og hópa. Eigindlegar rannsóknir af þessu tagi byggjast á því að taka viðtöl við tiltekna hópa fólks. Þeir eru spurðir spurninga um tiltekið viðhorf þeirra, skoðanir, persónuleg sjónarmið og skynjun á mörgum mismunandi efni, vörum og þjónustu. Meðlimir hópsins eru líka tældir til að eiga samskipti sín á milli. Skýring og könnun á sjónarmiðum þátttakanda kemur frá rannsókn á heildarsamskiptum hópsins. Helsti ávinningur rýnihópa er einmitt þessi gagnvirkni sem gerir skjóta og skilvirka söfnun eigindlegra gagna frá mörgum þátttakendum kleift. Í flestum rýnihópum er rannsakandi annað hvort að skrá alla umræðuna eða skrifa niður athugasemdir á meðan umræðan fer fram. Það er ekki alltaf besti kosturinn að skrifa glósur þar sem viðmælandinn mun varla ná öllu sem sagt hefur verið. Þetta er ástæðan fyrir því að umræður í rýnihópum eru að mestu leyti teknar upp á myndband eða hljóð. Í þessari grein munum við útskýra nokkra kosti þess að gera nákvæma uppskrift af skráðum rýnihópaviðtölum.

Rýnihópar eru mjög vinsæl aðferð við eigindlegar rannsóknir og samkvæmt sumum grófum áætlunum eyða fyrirtæki í Bandaríkjunum yfir 800 milljónum dala í rýnihópa. Ef við eigum að giska á hversu miklu fé er varið á heimsvísu í að taka rýnihópaviðtöl gætum við líklega áætlað að við séum að tala um hundruð milljarða dollara. Geiri markaðs- og markaðsrannsókna er mjög mikilvægur þegar kemur að frumathugunum á mögulegum fjárhagslegum árangri ýmissa vara og þjónustu. Svona rýnihópsumræður eru mjög áhrifaríkar vegna þess að í hópi er hugmyndum og skoðunum kastað hver á aðra og viðskiptavinir geta auðveldlega gert upp hug sinn um hvernig þeim finnst um eitthvað. En jafnvel þó að rýnihópar séu frábært tæki þegar kemur að því að fá innsýn í viðskiptavini þína, ef þú vilt greina söfnuð gögn á einfaldan og auðveldan hátt, ættirðu fyrst að afrita upptökuna. Ferlið við að afrita þessar umræður getur verið mjög pirrandi, krefjandi og tímafrekt ef þú ætlar að gera það sjálfur. Þú þarft að hafa í huga að hljóð af umræðu er ekki eins og einstaklingsviðtal, en það mun næstum alltaf innihalda bakgrunnshávaða og töluverð samtöl. Non-munnleg vísbendingar gera verkefnið ekki auðveldara. Svo, reyndu þitt besta til að gera það á réttan hátt. Við munum segja þér hvernig.

Svo, þú ert með hljóð- eða myndskrá af rýnihópumræðu? Nú eru nokkur skref sem þarf að fylgja:

Fyrst af öllu þarftu að skrifa umræðuna niður. Hér hefur þú í grundvallaratriðum val á milli tveggja tegunda umrita. Orðrétt umritun er orð fyrir orð umritun þar sem þú skrifar niður allt sem var sagt í umræðunni, þar á meðal jafnvel fylliorð, hljóð eins og „um“, „eh“ og „eh“ … Önnur leið sem þú gætir gert það, er til að sía út öll hljóð sem eru ekki raunveruleg orð. Þetta er kallað slétt umritun. En ef ómunnleg samskipti skipta máli fyrir rannsóknir þínar, og í rýnihópsumræðum gerir það venjulega, ættir þú að gera orðrétt afrit.

Annað mikilvægt atriði er að merkja hátalarann. Hvernig þú gerir það fer eftir því hversu stór rýnihópurinn er. Ef það eru aðeins fáir þátttakendur geturðu merkt þá „viðmælandi“, „karlkyn“, „kona“. Þegar þú ert með fleiri umræðuþátttakendur geturðu byrjað á því að skrifa niður öll nöfn þeirra í fyrsta skipti sem þeir tala og síðar skrifar þú aðeins upphafsstafina. Ef þeir halda að þátttakendum myndi líða betur að segja hvað þeim finnst ef þeir eru nafnlausir, geturðu líka bara merkt þá sem „Ræðumaður 1“ eða „Ræðumaður A“. Í grundvallaratriðum er það undir þér komið.

Jafnframt, jafnvel þó að of mikil klipping sé ekki góð þegar þú afritar rýnihópsumræður, geturðu gert litlar breytingar eins og rétt rangt framburð orð. Ef þú ert ekki alveg viss um hvað þátttakandi var að segja geturðu skrifað setninguna í hornklofa með tímastimpli og reynt að sannreyna hana síðar. Talandi um tímastimpla, þeir munu örugglega hjálpa þér í greiningarstiginu. Þegar þú bætir tímastimplum við umritunina þína, verður það mjög auðvelt fyrir þig að finna hvern hluta í umræðunni ef þú vilt tvítékka hluta sem meika ekki mikið sens fyrir þig með því að hlusta á þann hluta í hljóðskránni. meiri tími.

Síðast en ekki síst þarftu að endurskoða uppskriftina. Við mælum með að þú farir í að minnsta kosti tvær umferðir af prófarkalestri. Þetta mun veita þér fullvissu um að þú hafir gert nákvæma uppskrift af umræðum rýnihópsins.

Hversu mikinn tíma mun það taka þig að gera rýnihópuppskrift? Þetta fer auðvitað eftir lengd umræðunnar. Almennt getum við sagt að fyrir eina klukkustund af hljóði þarftu að vinna fjórar klukkustundir. Þú þarft líka að íhuga smá aukatíma, þar sem eins og þegar er sorglegt, eru upptökur rýnihópaumræðna ekki lausar við bakgrunnshljóð og hafa ekki tilhneigingu til að vera skýrar og vönduð, svo ekki sé minnst á að þátttakendur tala stundum á sama tíma. tíma. Þetta þýðir að þú verður að gera hlé og spóla mikið til baka til að heyra og skilja hver sagði hvað. Allt þetta mun hindra tilraunir þínar til að klára verkefnið fljótt. Innsláttarhraði þinn er einnig mikilvægur þáttur þegar þú reynir að reikna út hversu miklum tíma þú munt eyða í umritunarverkefni.

Eins og þú sérð er það ekki eins auðvelt að afrita umræður í rýnihópum og það virðist. Þú þarft að leggja á þig mikla orku og mikla vinnu. Til að auðvelda geturðu líka valið að ráða faglegan umritunarþjónustuaðila til að aðstoða þig við þá uppskrift. Kostnaður við afrit nú á dögum er ekki hár, sérstaklega ef þú berð hann saman við allan tímann sem þú getur sparað til að gera mikilvægari hluti. Með því að ráða faglegan umritunarþjónustuaðila færðu nákvæmar niðurstöður á hæfilegum tíma, gerðar af fagfólki.

En ef þú vilt samt gera umritunina sjálfur munum við gefa þér nokkrar tillögur sem gætu hjálpað.

Þú ættir örugglega að fjárfesta í hávaðadeyfandi heyrnartólum. Þau eru frábær hjálp fyrir óljósar hljóðskrár, þar sem þú getur stillt umhverfið þitt á þennan hátt. Þetta mun hjálpa þér að einbeita þér.

Annað frábært lítið tæki sem við mælum eindregið með er matarpedali. Það er notað til að stjórna hljóðspilun þinni sem þýðir að flýtilyklar eru út úr myndinni og hendur þínar eru frjálsar til að slá inn.

Hágæða upptökubúnaður mun auðvelda líf hvers umritara. Hljóðskrárnar sem þú munt taka upp með því verða mun hreinni, auðveldara að hlusta á og það mun innihalda minna bakgrunnshljóð.

Þú getur líka eignast fagmannlegan umritunarhugbúnað sem þýðir umfram allt minna flipa á milli glugga.

Að lokum

Að afrita rýnihópsumræður er lykilatriði ef þú vilt greina söfnuð gögn. Ef þú ætlar að gera það sjálfur, vertu reiðubúinn að leggja á þig mikla vinnu og orku þar sem það er sannarlega krefjandi verkefni, sérstaklega með tilliti til allra vandamála með gæði hópumræðuhljóðskráa. Til að spara þér tíma geturðu fjárfest í nokkrum handhægum tækjum (hávaðadeyfandi heyrnartólum, matarpedali, hágæða upptökubúnaði, faglegum umritunarhugbúnaði) sem mun hjálpa þér við umritun. Annars skaltu ráða fagmann til að vinna þetta starf fyrir þig. Gglot er reyndur umritunarþjónusta sem býður upp á nákvæma umritun, skjótan afgreiðslutíma og samkeppnishæf verð. Hafðu samband við okkur í dag og láttu okkur afrita rýnihópaspjallið þitt.