Ha nemcsak a marketingről, hanem az újságírásról és a különféle kutatásokról is van szó, kulcsfontosságú a megfelelő adatok birtoklása a helyes döntések meghozatalához és a sikeres kampányok vezetéséhez. Különböző módszerek használhatók fontos marketingeszközök létrehozására. Az egyik döntő eszköz az ún