Խնայեք մինչև 43% տառադարձման ծախսերի վրա

Իմացեք, թե ինչպես ընկերությունները կարող են խնայել մինչև 43% Տառադարձման ծախսերի վրա.

Շուկայի հետազոտության մասին

Շուկայական հետազոտությունը կազմակերպված ջանք է օբյեկտիվ շուկաների և հաճախորդների մասին տվյալներ հավաքելու համար. իմանալ նրանց մասին՝ սկսելով նրանց ինքնությունը որպես գնորդ: Այն բիզնես ընթացակարգի զգալի հատված է և մրցունակության պահպանման կենտրոնական կետ: Շուկայական հետազոտությունն օգնում է ճանաչելու և ճեղքելու շուկայի անհրաժեշտությունը, շուկայի չափը և հակադրությունը: Այն ներառում է և՛ սուբյեկտիվ ռազմավարություններ, օրինակ՝ կենտրոնական հավաքներ, ներսից և դրսից հանդիպումներ, և ազգագրություն, ինչպես նաև քանակական ընթացակարգեր, օրինակ՝ հաճախորդների ակնարկներ և կամընտիր տեղեկատվության ուսումնասիրություն: Շուկայական հետազոտությունը մարդկանց կամ ասոցիացիաների մասին տվյալների արդյունավետ հավաքագրումն ու թարգմանությունն է՝ օգտագործելով կիրառական սոցիոլոգիաների փաստացի և տրամաբանական ռազմավարություններն ու ընթացակարգերը՝ գիտելիքներ ձեռք բերելու կամ դինամիկան ամրապնդելու համար:

Շուկայի հետազոտությունը և մարքեթինգը բիզնես ռազմավարությունների դասավորություն են. որոշ ժամանակ դրանք խնամվում են ոչ պաշտոնական: Գովազդային հետազոտության ոլորտը շատ ավելի կայացած է, քան շուկայի հետազոտությունը: Թեև երկուսն էլ ներառում են գնորդներ, մարքեթինգային հետազոտությունը բացահայտորեն վերաբերում է ձևերի խթանմանը, օրինակ՝ համարժեքության և Salesforce-ի կենսունակության հանրայնացմանը, մինչդեռ շուկայական հետազոտությունը վերաբերում է բացահայտորեն բիզնես հատվածներին և փոխանցմանը: Շուկայական հետազոտությունը մարքեթինգային հետազոտությունների հետ շփոթելու համար տրված երկու պարզաբանումներ են տերմինների համադրելիությունը և ավելին այն փաստը, որ շուկայական հետազոտությունը մարքեթինգային հետազոտությունների ենթաբազմություն է: Հետագա խառնաշփոթը առկա է երկու տարածքներում տիրապետող և պրակտիկա ունեցող նշանակալից կազմակերպությունների լույսի ներքո:

Չնայած այն հանգամանքին, որ շուկայի հետազոտությունները սկսեցին հայեցակարգվել և տեղադրվել ֆորմալ աշխատանքի մեջ 1930-ականներին՝ որպես Միացյալ Նահանգների ռադիոյի ոսկե դարաշրջանի հրապարակային պայթյունի ճյուղ, դա կախված էր Դանիել Սթարչի 1920-ականների աշխատանքից: Օսլա ստեղծեց մի վարկած, որ խթանումը պետք է դիտվի, ուսումնասիրվի, ընդունվի, հիշվի և, մասնավորապես, հետևվի, որպեսզի այն դիտվի որպես արդյունավետ: Գովազդատուները հասկացան սոցիալ-տնտեսական գիտության ուշագրավությունը այն օրինակներով, որտեղ նրանք աջակցում էին տարբեր ռադիոնախագծերի:

Շուկայական հետազոտությունը հաճախորդների կարիքների և համոզմունքների դիագրամ ստանալու մեթոդ է: Այն կարող է նաև ներառել գտնել, թե ինչպես են նրանք գործում: Հետախուզումը կարող է օգտագործվել՝ որոշելու համար, թե ինչպես կարելի է ապրանքը գովազդել: Շուկայական հետազոտությունը միջոց է, որով արտադրողները և շուկան իրականացնում են հաճախորդի ուսումնասիրություն և հավաքում գնորդների կարիքների վերաբերյալ տվյալներ: Գոյություն ունեն վիճակագրական հետազոտության երկու նշանակալի տեսակ՝ էական հետախուզություն, որը ենթաբաժանվում է քանակական և սուբյեկտիվ հետազոտության, և օժանդակ հետախուզում:

Տարրերը, որոնք կարելի է ուսումնասիրել վիճակագրական հետազոտության միջոցով, ներառում են.

Շուկայական տվյալներ. շուկայական տվյալների միջոցով կարելի է իմանալ շուկայում տարբեր ապրանքների ծախսերը, ինչպես նաև առաջարկի և պահանջարկի հանգամանքները: Տնտեսական վերլուծաբաններն ավելի ընդարձակ աշխատանք ունեն, քան այն, ինչ սովորաբար ընկալվում է, քանի որ նրանք օգնում են իրենց հաճախորդներին ձեռք բերել բիզնես ոլորտների սոցիալական, մասնագիտացված և նույնիսկ օրինական մասեր:

Շուկայի բաժանում. շուկայի բաժանումը շուկայի կամ բնակչության բաժանումն է ենթախմբերի՝ համեմատական դրդապատճառներով: Այն սովորաբար օգտագործվում է աշխարհագրական հակադրությունների, հատվածների հակադրությունների (տարիքի, սեռի, էթնիկական պատկանելության և այլն), տեխնոլոգիական հակադրությունների, հոգեբանական հակադրությունների և իրերի օգտագործման հակադրությունների համար:

Շուկայական օրինաչափություններ. Շուկայական օրինաչափությունները շուկայի վերընթաց կամ նվազող զարգացումն են որոշակի ժամանակահատվածում: Շուկայի չափը որոշելը կարող է ավելի անհանգիստ լինել այն դեպքում, երբ մեկը սկսում է մեկ այլ զարգացումով: Այս իրավիճակի համար դուք պետք է թվեր ստանաք սպասվող հաճախորդների քանակից կամ հաճախորդի բաժիններից:

SWOT-ի հետաքննություն. SWOT-ը ձեռնարկության բովանդակության ուժեղ կողմերի, թույլ կողմերի, հնարավորությունների և սպառնալիքների կազմված ուսումնասիրություն է: SWOT-ը նույնպես կարող է վերանայվել մրցույթի համար՝ տեսնելու, թե ինչպես կարելի է ստեղծել խթանման և ապրանքների խառնուրդներ: SWOT ռազմավարությունը օգնում է որոշում կայացնել և ավելին վերանայել մեթոդաբանությունը և խախտել բիզնես ընթացակարգերը:

PEST վերլուծություն. PEST-ը արտաքին պայմանների ուսումնասիրություն է: Այն ներառում է ընկերության քաղաքական, տնտեսական, սոցիալական և տեխնոլոգիական արտաքին տարրերի ամբողջական տեսքը, որը կարող է ազդել ընկերության նպատակների կամ արտադրողականության թիրախների վրա: Դրանք կարող են դառնալ ընկերության համար առավելություն կամ վնասել նրա արդյունավետությունը:

Բրենդի բարեկեցության հետագծում. Բրենդին հետևելը բրենդի կայունությունը համառորեն գնահատելու մեթոդ է, ինչպես գնորդների կողմից այն օգտագործելու (օրինակ՝ «Brand Funnel»), այնպես էլ նրանց կարծիքը դրա մասին: Ապրանքանիշի բարեկեցությունը կարող է գնահատվել տարբեր ձևերով, օրինակ՝ ապրանքանիշի իրազեկվածություն, ապրանքանիշի սեփականություն, ապրանքանիշի օգտագործում և ապրանքանիշի հավատարմություն:

Շուկայական հետազոտության այս կարճ ակնարկը եզրափակելու համար մենք կարող ենք ասել, որ կասկած չկա, որ ճշգրիտ և ճշգրիտ տվյալները բոլոր հաջող բիզնես ձեռնարկությունների հիմքն են, քանի որ այն տալիս է հարուստ տեղեկատվություն ապագա և առկա հաճախորդների, մրցակցության և արդյունաբերության մասին: գեներալ. Հավակնոտ բիզնեսի սեփականատերերը կարող են այնուհետև որոշել բիզնեսի իրագործելիությունը՝ նախքան որոշակի ձեռնարկության մեջ զգալի քանակությամբ ռեսուրսներ ներդնելը:

Շուկայական հետազոտությունը տրամադրում է համապատասխան տվյալներ՝ օգնելու լուծելու մարքեթինգային մարտահրավերները, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, կբախվեն բիզնեսին, ինչը բիզնեսի պլանավորման գործընթացի կարևոր մասն է: Ռազմավարություններ, ինչպիսիք են շուկայի սեգմենտավորումը, որն օգնում է բացահայտել որոշակի խմբերը շուկայում և արտադրանքի տարբերակումը, որը ստեղծում է ապրանքի կամ ծառայության ինքնություն, որը առանձնացնում է այն մրցակիցներից, հնարավոր չէ մշակել առանց շուկայի համապատասխան հետազոտության:

Շուկայի հետազոտությունը ներառում է երկու տեսակի տվյալներ.

Առաջնային տեղեկատվություն. Սա հետազոտություն է, որը դուք ինքներդ եք կազմում կամ վարձում եք մեկին, որը կհավաքի ձեզ համար:

Երկրորդական տեղեկատվություն. Այս տեսակի հետազոտությունն արդեն կազմված և կազմակերպված է ձեզ համար: Երկրորդական տեղեկատվության օրինակները ներառում են հաշվետվություններ և ուսումնասիրություններ պետական մարմինների, առևտրային ասոցիացիաների կամ ձեր ոլորտի այլ ձեռնարկությունների կողմից: Ձեր հավաքած հետազոտությունների մեծ մասը, ամենայն հավանականությամբ, երկրորդական կլինի: Առաջնային հետազոտություններ կատարելիս կարող եք հավաքել երկու հիմնական տեսակի տեղեկատվություն՝ հետախուզական կամ հատուկ: Հետախուզական հետազոտությունը բաց է, օգնում է ձեզ որոշակի խնդիր սահմանել և սովորաբար ներառում է մանրամասն, չկառուցված հարցազրույցներ, որոնցում երկար պատասխաններ են պահանջվում հարցվողների փոքր խմբից: Մյուս կողմից, կոնկրետ հետազոտությունը ճշգրիտ է իր ծավալով և օգտագործվում է այն խնդրի լուծման համար, որը հայտնաբերել է հետախուզական հետազոտությունը: Հարցազրույցները կառուցվածքային են և ֆորմալ մոտեցմամբ: Երկուսից կոնկրետ հետազոտությունն ավելի թանկ է:

Gglot և շուկայի հետազոտություն

Շուկայական հետազոտությունների շատ ընկերություններ օգտագործում են Gglot ծառայությունները՝ իրենց ֆոկուս խմբերի, հանդիպումների և զանգերի ձայնագրությունները ստանալու համար: Որպեսզի ծանոթանաք, թե ինչպես է մեկ կոնկրետ ընկերություն՝ Vernon Research Group-ը, օգտագործում տառադարձումը որպես իրենց հետազոտության և տեղեկատվության վերլուծության գործընթացի կարևոր բաղադրիչ, նայեք ներքևում գտնվող համատեքստային հետաքննությանը:

Շուկայական հետազոտող շատ ընկերությունների համար սղագրությունները կարևոր են օբյեկտիվության և հետազոտական կողմնակալության կանխարգելման համար, երբ ուսումնասիրում են ֆոկուս խմբերը, հանդիպումները և հարցազրույցները: Այն դեպքում, երբ ընկերությունն ունի ձայնային ձայնագրությունների մեծ ծավալ, յուրաքանչյուր հանդիպման ճշգրիտ և հուսալի ձայնագրություն ստանալու համար դա կամ ծախսատար կամ երկարատև ընթացակարգ է: Տառադարձման կազմակերպություններից շատերը հավելյալ ծախսեր են գանձում շտապ պատվերների համար, ինչն ավելի արագ է, քան 3-5 աշխատանքային օրվա ստանդարտ ժամկետը: Հաճախորդների ճնշման ներքո հետազոտության արդյունքները փոխանցելու այնքան արագ, որքան կարելի էր ողջամտորեն սպասել, տառադարձման սպասելը վերածվում է առաջադրանքի նշանակալի խոչընդոտի:

Vernon Research Group-ը չափազանց մեծ քանակությամբ էներգիա էր ներդնում` փնտրելով իրենց հանդիպումների արտագրությունները փոխանցելու համար: Այս տառադարձումները հիմնարար էին, որպեսզի նրանք սկսեին կոդավորել, կոտրել և իրենց հաճախորդներին ներկայացնել իրենց հետախուզական հայտնագործությունները: Բացառապես նրանց տառադարձման մատակարարը՝ Atomic Scribe-ը, հավելյալ ծախսեր էր գանձում շտապ պատվերների համար, սակայն նրանց տոկոսադրույքը նույնպես ավելացավ 0,35-0,50 դոլար մեկ աուդիո րոպեի համար բազմաթիվ բարձրախոսների և անհանգիստ ձայնի համար։ այդ ծախսերը գումարվեցին:

Ցանկացած ընկերության համար Gglot-ը փոխանցում է տառադարձումներ 24 ժամվա ընթացքում մեկ ժամից ցածր տևողությամբ փաստաթղթերի համար: Մենք ապահովում ենք 99% ճշգրտություն և չենք գանձում լրացուցիչ ծախսեր տարբեր բարձրախոսների կամ ձայնի կատարյալ որակից ցածր: Gglot-ի պարզ գնահատումը և շրջադարձի ավելի արագ ժամանակը թույլ են տվել նախագծերը մատուցել մոտ 8 շաբաթվա ընթացքում, մի ընթացակարգ, որը նախկինում տևում էր տասը շաբաթ:

Մեկ այլ դրական կողմն այն է, որ Gglot-ի հետ տառադարձումները առաքվում են հենց որ դրանք կատարվեն: Դա նշանակում է, որ VRG-ի տեղեկատվական փորձագետը, ով ներկայացնում է մի քանի տարբեր ձայնային ձայնագրություններ՝ արտագրելու համար, կարող է հնարավորություն ստանալ աշխատելու հենց առաջին փաստաթուղթը արտագրելիս, քանի որ նա կստանա յուրաքանչյուր տառադարձում հենց դրանք ավարտվեն: Պատվերները վերադառնում են մաս-մաս, երբ դրանք ավարտվում են: Այն դեպքում, երբ նա ներկայացնում է 12 ձայնագրություն, երբ առաջինը վերադառնում է, նա հնարավորություն է ստանում կոդավորել և կատարել աշխատանքը իր վերջում: Նա կարիք չունի սպասելու, մինչև 12 վերծանումներից յուրաքանչյուրը վերադառնա:

Մեր գնագոյացումը պարզ պահելու համար մենք երաշխավորում ենք նմանատիպ ծախսեր, շրջադարձային ժամանակ և ճշգրտություն բոլոր հաճախորդների համար: Մեր տառադարձման գները շահավետ կլինեն վիճակագրական հետազոտություն իրականացնող ցանկացած կազմակերպության համար, որը կառավարում է շատ առողջ և վերջնաժամկետներ պահանջող: Մենք պատրաստ ենք այսօր արտագրել ձեր գրառումները, ոչ մի ժամկետ կամ նվազագույն պայմանագրեր չեն պահանջվում:

Gglot-ը ձեզ հնարավորություն է տալիս ավելի շատ նախագծերով զբաղվել: Ձեր հետազոտական ուսումնասիրությունները կամ որևէ այլ բովանդակություն ավելի արագ, քան երբևէ տառադարձելով, դուք կարող եք ընդլայնել ձեր աշխատանքի արդյունավետությունը ավելի քան 20% -ով: Այն, ինչ ավարտելու համար պահանջվեց տասը շաբաթ, կարող է տևել ընդամենը ութը մեր օգնությամբ: Սա թույլ է տալիս ավելի շատ ձեռնարկումներ ձեռնարկել և բարձրացնել արտադրողականությունը: Փորձեք Gglot-ն այսօր: