Транскрипция чыгымдарынан 43% га чейин үнөмдөңүз

Компаниялар транскрипцияга кеткен чыгымдарды кантип 43% чейин үнөмдөөгө болорун билип алыңыз:

Market изилдөө жөнүндө

Рынокту изилдөө - бул объективдүү рыноктор жана кардарлар жөнүндө маалыматтарды чогултуу үчүн уюштурулган аракет: алар жөнүндө билүү, алардын сатып алуучу катары ким экендигинен баштап. Бул бизнес-процедуранын маанилүү сегменти жана атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү сактоонун борбордук пункту. Рынокту изилдөө рыноктун керектөөлөрүн, рыноктун көлөмүн жана каршылыгын таанууга жана бузууга жардам берет. Ал субъективдүү стратегияларды, мисалы, борбордогу чогулуштарды, ички жана сырткы жолугушууларды жана этнографияны, ошондой эле сандык процедураларды, мисалы, кардарларды карап чыгууну жана кошумча маалыматты текшерүүнү камтыйт. Рынокту изилдөө - бул билим алуу же динамикасын бекемдөө үчүн колдонулган социологиялардын фактылык жана логикалык стратегияларын жана жол-жоболорун колдонуу менен адамдар же бирикмелер жөнүндө маалыматтарды натыйжалуу чогултуу жана которуу.

Рынокту изилдөө жана маркетинг бизнес-стратегиялардын бир аралыгы; кээ бир учурларда булар расмий эмес түрдө кам көрүлөт. Жарнамалык изилдөө чөйрөсү рынокту изилдөөгө караганда бир топ белгиленген. Экөө тең сатып алуучуларды камтыса да, маркетинг изилдөөлөрү ачык түрдө формаларды илгерилетүүгө кам көрөт, мисалы, адекваттуулугун жана Salesforce жарамдуулугун жарыялоо, ал эми рыноктук изилдөө бизнес секторлоруна жана жеткирүүгө байланыштуу. Маркетинг изилдөөсү үчүн рыноктук изилдөөлөрдү жаңылыштыруу үчүн берилген эки түшүндүрмө терминдердин салыштырылышы жана андан тышкары рыноктук изилдөө маркетинг изилдөөлөрүнүн бир бөлүгү болуп саналат. Андан ары баш аламандык эки аймакта өздөштүрүү жана практика менен маанилүү уюмдардын алкагында бар.

1930-жылдары Америка Кошмо Штаттарында радионун Алтын доорунун жарыялоочу жардыруу бутагы катары рыноктук изилдөө концептуализацияланып, расмий ишке киргизиле баштаганына карабастан, бул Дэниел Старчтын 1920-жылдардагы ишине көз каранды. Крахмал илгерилетүү эффективдүү болушу үчүн көрүү, карап чыгуу, кабыл алуу, эстеп калуу жана өзгөчө артынан ээрчүү керек деген гипотезаны түздү. Жарнакчылар социалдык-экономиканын өзгөчөлүгүн ар кандай радио долбоорлорду колдогон мисалдар аркылуу түшүнүшкөн.

Рынокту изилдөө - бул кардарлардын керектөөлөрүнүн жана ынанымдарынын диаграммасын алуу ыкмасы. Ал ошондой эле алардын иш-аракетин табууга да камтышы мүмкүн. Чалгындоо бир нерсени кантип жарнамалоону чечиш үчүн колдонулушу мүмкүн. Рынокту изилдөө - бул өндүрүүчүлөр жана базар кардарларды текшерүү жана сатып алуучулардын керектөөлөрү жөнүндө маалыматтарды чогултуу ыкмасы. Статистикалык изилдөөнүн эки маанилүү түрү бар: сандык жана субъективдүү экспертизага бөлүнгөн маанилүү чалгындоо жана көмөкчү чалгындоо.

Статистикалык изилдөөлөр аркылуу текшериле турган элементтерге төмөнкүлөр кирет:

Рыноктук маалыматтар: Рыноктук маалыматтар аркылуу рыноктогу ар кандай буюмдардын чыгымдарын, ошондой эле суроо-талап менен сунуштун жагдайларын биле аласыз. Экономикалык аналитиктердин жумушу адаттагыдан да кененирээк, анткени алар өз кардарларына бизнес секторлорунун социалдык, адистештирилген жана ал тургай мыйзамдуу бөлүктөрүн алууга жардам беришет.

Рынокту бөлүштүрүү: Рынокту бөлүштүрүү - бул рынокту же калкты салыштырмалуу мотивациялар менен чакан топторго бөлүү. Ал жалпысынан географиялык карама-каршылыктарды, сегменттик карама-каршылыктарды (курагы, жынысы, улуту ж.б.у.с.), технологиялык контрасттарды, психографиялык карама-каршылыктарды жана предметти колдонуудагы карама-каршылыктарды бөлүү үчүн колдонулат.

Рынок үлгүлөрү: Рыноктун үлгүлөрү - бул рыноктун белгилүү бир убакыт аралыгындагы өйдө же төмөндөө өнүгүүсү. Рыноктун көлөмүн аныктоо кыйыныраак болушу мүмкүн, эгер бирөө башка өнүгүү менен башталса. Бул жагдай үчүн, сиз күтүлгөн кардарлардын, же кардар бөлүктөрдүн саны боюнча сандарды алуу керек.

SWOT иликтөө: SWOT - бул бизнестин күчтүү жана алсыз жактарын, мүмкүнчүлүктөрүн жана коркунучтарын камтыган экспертиза. Жарыш үчүн SWOT да каралышы мүмкүн, бул жарнамалоо жана буюмдардын аралашмасын кантип түзүү керек. SWOT стратегиясы чечим кабыл алууга жана андан ары методологияларды кайра карап чыгууга жана бизнес процедураларын бузууга жардам берет.

PEST анализи: PEST бул тышкы шарттарды иликтөө. Ал компаниянын максаттарына же өндүрүмдүүлүгүнүн максаттарына таасир этиши мүмкүн болгон компаниянын саясий, экономикалык, социалдык жана технологиялык тышкы элементтеринин жалпы көрүнүшүн камтыйт. Алар фирма үчүн артыкчылыкка айланып же анын натыйжалуулугуна зыян келтириши мүмкүн.

Бренддин бакубаттуулугун көзөмөлдөөчү: Брендди ээрчип алуу - бул сатып алуучулардын аны колдонуусуна (мисалы, Brand Funnel) жана анын пикири боюнча да, бренддин бекемдигин туруктуу баалоо ыкмасы. Бренддин бакубаттуулугун ар кандай жолдор менен баалоого болот, мисалы, бренддин маалымдуулугу, бренддин капиталы, брендди колдонуу жана бренддин берилгендиги.

Рыноктук изилдөөнүн кыскача баяндамасын жыйынтыктоо үчүн, биз так жана так маалыматтар бардык ийгиликтүү бизнес ишканалардын негизи болуп саналаарында шек жок деп айта алабыз, анткени ал келечектеги жана учурдагы кардарлар, атаандаштык жана өнөр жай жөнүндө көптөгөн маалыматтарды берет. генерал. Амбициялуу бизнес ээлери белгилүү бир ишканага олуттуу көлөмдөгү ресурстарды салуудан мурун бизнестин максатка ылайыктуулугун аныктай алышат.

Рыноктук изилдөө бизнести пландаштыруу процессинин маанилүү бөлүгү болуп саналган бизнеске туш боло турган маркетинг көйгөйлөрүн чечүүгө жардам берүү үчүн тиешелүү маалыматтарды берет. Рыноктун ичиндеги конкреттүү топторду аныктоого жардам берген рынокту сегментациялоо жана аны атаандаштардын кызматтарынан бөлүп турган товардын же кызматтын идентификациясын түзүүчү өнүмдөрдүн дифференциациясы сыяктуу стратегияларды рынокту туура изилдөөсүз иштеп чыгуу мүмкүн эмес.

Рынок изилдөө маалыматтардын эки түрүн камтыйт:

Негизги маалымат. Бул сиз өзүңүз түзгөн изилдөө же сиз үчүн чогултуу үчүн бирөөнү жалдайсыз.

Экинчи даражадагы маалымат. Изилдөөнүн бул түрү мурунтан эле сиз үчүн түзүлгөн жана уюштурулган. Экинчи даражадагы маалыматтын мисалдарына мамлекеттик органдардын, соода ассоциацияларынын же тармактагы башка ишканалардын отчеттору жана изилдөөлөрү кирет. Сиз чогулткан изилдөөлөрдүн көбү экинчи даражада болот. Алгачкы изилдөөлөрдү жүргүзүүдө сиз маалыматтын эки негизги түрүн чогулта аласыз: чалгындоо же конкреттүү. Изилдөөчү изилдөө ачык болуп саналат, белгилүү бир көйгөйдү аныктоого жардам берет жана адатта респонденттердин чакан тобунан узун жооптор суралган деталдуу, структураланбаган интервьюларды камтыйт. Конкреттүү изилдөө, экинчи жагынан, масштабы боюнча так жана чалгындоо изилдөөлөрү аныктаган көйгөйдү чечүү үчүн колдонулат. Интервью структуралаштырылган жана формалдуу түрдө жүргүзүлөт. Экөөнүн ичинен атайын изилдөө кымбатыраак.

Gglot жана жана рыноктук изилдөө

Көптөгөн рынок изилдөө фирмалары фокус топторунун, жолугушууларынын жана чалуулардын жазууларынын транскрипциясын алуу үчүн Gglot кызматтарын колдонушат. Белгилүү бир фирма, Vernon Research Group, транскрипцияны изилдөө жана маалыматты талдоо процессинин маанилүү бөлүгү катары кантип колдонорун билүү үчүн, астындагы контексттик иликтөөнү караңыз.

Көптөгөн рыноктук изилдөө фирмалары үчүн стенограммалар фокус-группаларды, жолугушууларды жана интервьюларды текшерүүдө объективдүүлүктү жана изилдөөнүн бир жактуулугун алдын алуу үчүн өтө маанилүү. Эгерде фирмада үн жаздыруулардын көлөмү көп болсо, ар бир жолугушуунун так жана ишенимдүү стенограммасын алуу кымбат же узакка созулган процедура. Көпчүлүк транскрипция уюмдары шашылыш буйрутмалар үчүн кошумча чыгымдарды талап кылышат, бул 3-5 жумушчу күндүн стандарттык мөөнөтүнөн тезирээк. Кардарлардын изилдөө жыйынтыктарын күтүлгөндөй тез жеткирүү үчүн кысымы менен, транскрипцияны күтүү тапшырмада олуттуу тоскоолдукка айланат.

Vernon Research Group жолугушууларынын транскрипциясын жеткирүү үчүн ашыкча энергияны жумшаган. Бул транскрипциялар фундаменталдуу болгон, ошондуктан алар коддоону, ыдыратууну жана чалгындоо ачылыштарын кардарларына тааныштыра башташат. Алардын транскрипциясын жеткирүүчү Atomic Scribe гана эмес, шашылыш буйрутмалар үчүн кошумча чыгымдарды талап кылган, бирок алардын тарифи да көптөгөн динамиктердин жана кыйынчылык туудурган үндөрдүн аудио мүнөтүнө кошумча $0,35-0,50 кымбаттады; бул чыгымдар кошулду.

Кандайдыр бир компания үчүн Gglot 24 сааттын ичинде бир саатка созулган документтер үчүн транскрипцияларды берет. Биз 99% тактыкты камсыз кылабыз жана ар кандай динамиктерге же кемчиликсиз үн сапатына кошумча чыгымдарды талап кылбайбыз. Гглоттун түз баалоосу жана тезирээк бүтүрүү мөөнөтү долбоорлорду болжол менен 8 жумада жеткирүүгө мүмкүндүк берди, бул процедура мурда он жумага созулчу.

Дагы бир жакшы жагы - Gglot менен транскрипциялар аткарылар замат жеткирилет. Бул транскрипциялоо үчүн бир нече түрдүү үн жаздырууларды тапшырган VRG маалымат эксперти биринчи документ транскрипциялангандан кийин дароо иштей баштоо мүмкүнчүлүгүн ала алат дегенди билдирет, анткени ал ар бир стенограмманы бүтөөрү менен алат. Буйрутмалар бүтөөрү менен акырындап кайтарылат. Ал 12 жазууну тапшырган учурда, биринчи жолу кайтып келгенде, ал коддоо жана ишин аягына чыгаруу мүмкүнчүлүгүн алат. Ал 12 стенограмманын ар бири кайтып келгенче күтүүнүн кереги жок.

Баалардын түз болушу үчүн, биз бардык кардарларга окшош чыгымдарга, бүтүрүү убактысына жана тактыгына кепилдик беребиз. Биздин транскрипция баалар көп үн жана талап мөөнөтүн башкарган ар кандай статистикалык изилдөө уюму үчүн пайдалуу болмок. Биз бүгүн сиздин жазууларды транскрипциялоого даярбыз, эч кандай убакыт же минималдуу келишимдер талап кылынбайт.

Gglot сизге көбүрөөк долбоорлор менен иштөөгө мүмкүнчүлүк берет. Изилдөөлөрүңүздүн же башка мазмунуңуздун мурункудан да тезирээк транскрипциясы менен, ишиңиздин эффективдүүлүгүн 20% га жогорулата аласыз. Бүтүрүү үчүн он жума талап кылынган нерсе, биздин жардамыбыз менен сегиз эле убакыт талап кылынышы мүмкүн. Бул сизге көбүрөөк ишканаларды баштоого жана өндүрүмдүүлүктү жогорулатууга мүмкүндүк берет. Gglot бүгүн аракет кыл.