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Acerca de la investigación de mercado
La investigación de mercado es un esfuerzo organizado para recopilar datos sobre mercados y clientes objetivos: conocerlos, comenzando por cuál es su identidad como comprador. Es un segmento importante del procedimiento comercial y un punto central para mantener la competitividad. La investigación de mercado ayuda a reconocer y analizar las necesidades del mercado, el tamaño del mercado y la oposición. Incorpora estrategias subjetivas, por ejemplo, reuniones en el centro, reuniones internas y externas y etnografía, al igual que procedimientos cuantitativos, por ejemplo, descripciones generales de los clientes y examen de información opcional. La investigación de mercado es una recopilación y traducción eficiente de datos sobre personas o asociaciones que utilizan estrategias y procedimientos fácticos y lógicos de las sociologías aplicadas para adquirir conocimientos o reforzar la dinámica.
La investigación de mercado y el marketing son un arreglo de estrategias comerciales; algunas veces estos se tratan de manera informal. El campo de la investigación publicitaria está mucho más establecido que el de la investigación de mercados. Aunque ambos incluyen compradores, la investigación de mercados se preocupa explícitamente por la promoción de formas, por ejemplo, publicitando la adecuación y la viabilidad de Salesforce, mientras que la investigación de mercado se ocupa explícitamente de los sectores comerciales y la transmisión. Dos aclaraciones que se dan para confundir la investigación de mercado con la investigación de mercados son la comparabilidad de los términos y, además, el hecho de que la investigación de mercados es un subconjunto de la investigación de mercados. Existe un mayor desorden a la luz de importantes organizaciones con dominio y prácticas en los dos territorios.
A pesar de que la investigación de mercado comenzó a ser conceptualizada y colocada en un trabajo formal durante la década de 1930 como una rama del estallido publicitario de la Edad de Oro de la radio en los Estados Unidos, esto dependió del trabajo de la década de 1920 de Daniel Starch. Starch construyó la hipótesis de que la promoción debe verse, examinarse, aceptarse, recordarse y, en particular, seguirse para que se considere efectiva. Los anunciantes entendieron la importancia de la socioeconomía por los ejemplos en los que apoyaron varios proyectos de radio.
La investigación de mercado es un método para obtener un diagrama de las necesidades y convicciones de los clientes. También puede incluir descubrir cómo actúan. La exploración se puede utilizar para decidir cómo se anunciará un artículo. La investigación de mercado es una forma en que los productores y el mercado realizan el examen del cliente y recopilan datos sobre las necesidades de los compradores. Hay dos tipos importantes de levantamiento estadístico: exploración esencial, que se subdivide en examen cuantitativo y subjetivo, y exploración auxiliar.
Los elementos que se pueden examinar mediante encuestas estadísticas incluyen:
Datos de mercado: a través de los datos de mercado se pueden conocer los costos de varios artículos en el mercado, y también las circunstancias de la oferta y la demanda. Los analistas económicos tienen un trabajo más extenso de lo que generalmente se percibe porque ayudan a sus clientes a obtener partes sociales, especializadas e incluso legítimas de los sectores comerciales.
División de mercado: La división de mercado es la división del mercado o población en subgrupos con motivaciones comparativas. Generalmente se utiliza para seccionar contrastes geográficos, contrastes de segmentos (edad, sexo, etnia, etc.), contrastes tecnográficos, contrastes psicográficos y contrastes en el uso de elementos.
Patrones de mercado: los patrones de mercado son el desarrollo ascendente o descendente de un mercado, durante un período de tiempo. Decidir el tamaño del mercado podría ser más problemático si uno está comenzando con otro desarrollo. Para esta situación, debe obtener las cifras de la cantidad de clientes esperados o porciones de clientes.
Investigación FODA: FODA es un examen compuesto de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de un contenido empresarial. También se puede revisar un FODA para la competencia para ver cómo desarrollar la promoción y las combinaciones de artículos. La estrategia DAFO ayuda a decidir y, además, reconsiderar metodologías y desglosar los procedimientos comerciales.
Análisis PEST: PEST es una investigación sobre las condiciones externas. Incorpora una mirada total a los elementos externos políticos, económicos, sociales y tecnológicos de una empresa, que pueden afectar los objetivos o metas de productividad de la empresa. Pueden convertirse en una ventaja para la empresa o dañar su eficiencia.
Rastreador del bienestar de la marca: el seguimiento de la marca es un método para estimar de manera persistente la solidez de una marca, tanto en lo que respecta al uso que hacen los compradores (por ejemplo, Brand Funnel) como a su opinión sobre ella. El bienestar de la marca se puede estimar de varias maneras, por ejemplo, el conocimiento de la marca, el valor de la marca, el uso de la marca y la lealtad a la marca.
Para concluir esta breve descripción general de la investigación de mercado, podríamos decir que no hay duda de que los datos precisos y precisos son la base de todas las empresas comerciales exitosas porque brindan una gran cantidad de información sobre los clientes potenciales y existentes, la competencia y la industria en general. Los dueños de negocios ambiciosos pueden entonces determinar la viabilidad de un negocio antes de invertir una cantidad sustancial de recursos en una empresa específica.
La investigación de mercado proporciona datos relevantes para ayudar a resolver los desafíos de marketing que probablemente enfrentará una empresa, lo cual es una parte crucial del proceso de planificación empresarial. Las estrategias como la segmentación del mercado que ayudan a identificar grupos específicos dentro de un mercado y la diferenciación del producto, que crea una identidad para un producto o servicio que lo separa de los competidores, no son posibles de desarrollar sin una investigación de mercado adecuada.
La investigación de mercado involucra dos tipos de datos:
Información primaria. Esta es una investigación que usted mismo recopila o contrata a alguien para que la recopile.
Información secundaria. Este tipo de investigación ya está recopilada y organizada para usted. Los ejemplos de información secundaria incluyen informes y estudios de agencias gubernamentales, asociaciones comerciales u otras empresas dentro de su industria. La mayor parte de la investigación que recopile probablemente sea secundaria. Al realizar una investigación primaria, puede recopilar dos tipos básicos de información: exploratoria o específica. La investigación exploratoria es abierta, lo ayuda a definir un problema específico y, por lo general, implica entrevistas detalladas y no estructuradas en las que se solicitan respuestas extensas a un pequeño grupo de encuestados. La investigación específica, por otro lado, tiene un alcance preciso y se utiliza para resolver un problema que la investigación exploratoria ha identificado. Las entrevistas tienen un enfoque estructurado y formal. De los dos, la investigación específica es la más cara.
Gglot y la investigación de mercado.
Muchas empresas de investigación de mercado utilizan los servicios de Gglot para obtener una transcripción de sus grupos focales, reuniones y grabaciones de llamadas. Para familiarizarse con cómo una empresa específica, Vernon Research Group, utiliza la transcripción como una pieza esencial de su proceso de investigación y análisis de información, consulte la investigación contextual a continuación.
Para muchas firmas de investigación de mercado, las transcripciones son cruciales para la objetividad y prevenir el sesgo de la investigación al examinar grupos focales, reuniones y entrevistas. Si una empresa tiene un alto volumen de grabaciones de sonido, es un procedimiento costoso o prolongado obtener una transcripción precisa y confiable de cada reunión. La mayoría de las organizaciones de transcripción cobran gastos adicionales por pedidos urgentes, que es algo más rápido que el tiempo de respuesta estándar de 3-5 días hábiles. Con la presión de los clientes para transmitir los resultados de la investigación tan rápido como podría esperarse, esperar una transcripción se convierte en un cuello de botella significativo en una tarea.
Vernon Research Group estaba invirtiendo una cantidad excesiva de energía en buscar las transcripciones de sus reuniones para transmitirlas. Estas transcripciones fueron fundamentales para que pudieran comenzar a codificar, desglosar e presentar los descubrimientos de su exploración a sus clientes. Su proveedor de transcripciones, Atomic Scribe, no solo estaba cobrando gastos adicionales por pedidos urgentes, sin embargo, su tarifa también subió un adicional de $ 0.35-0.50 por minuto de audio para numerosos altavoces y sonido molesto; esos gastos se sumaron.
Para cualquier empresa, Gglot envía transcripciones en 24 horas para documentos de menos de una hora de duración. Garantizamos una precisión del 99% y no cobramos gastos adicionales por diferentes altavoces o una calidad de sonido menos que perfecta. La valoración sencilla de Gglot y el tiempo de respuesta más rápido han permitido entregar proyectos en aproximadamente 8 semanas, un procedimiento que antes tomaba diez semanas.
Otro lado positivo es que con Gglot, las transcripciones se entregan tan pronto como están terminadas. Eso significa que un experto en información de VRG que envía varias grabaciones de sonido diferentes para su transcripción puede tener la oportunidad de comenzar a trabajar tan pronto como se transcribe el primer documento, porque recibirá cada transcripción tan pronto como estén terminadas. Los pedidos regresan poco a poco a medida que se terminan. Si envía 12 grabaciones, cuando regresa la primera, tiene la oportunidad de trabajar en la codificación y realizar el trabajo por su parte. No necesita esperar hasta que regrese cada una de las 12 transcripciones.
Para mantener nuestros precios sencillos, garantizamos gastos, tiempo de respuesta y exactitud similares a todos los clientes. Nuestros precios de transcripción serían rentables para cualquier organización de estudios estadísticos que gestione una gran cantidad de sonido y solicite plazos. Estamos preparados para transcribir sus registros hoy, no se requieren plazos de entrega ni contratos mínimos.
Gglot le permite abordar más proyectos. Al transcribir sus estudios de investigación o cualquier otro contenido más rápido que nunca, puede ampliar la efectividad de su trabajo en más de un 20%. Lo que tardó diez semanas en terminarse, con nuestra ayuda puede tardar sólo ocho. Esto le permite emprender más proyectos y aumentar la productividad. Pruebe Gglot hoy.